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Marketing : Bordeaux au bonheur des dames

Par Vitisphere Le 18 mai 2009
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Marketing : Bordeaux au bonheur des dames
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Bordeaux fait de l'oeil aux dames avec un campagne radiophonique diffusée en ce moment et jusqu'au 30 juin sur les ondes. 7 radios nationales ont été retenues pour cette campagne. 77% des achats de vins de Bordeaux sont réalisés par des femmes, le CIVB a donc choisi Valentine, jeune femme active, urbaine et bien ancrée dans son époque, pour décliner les différentes occasions de consommation d’aujourd’hui pour les vins de Bordeaux : pendaison de crémaillère, dîner en amoureux, barbecue, shopping, apéro entre filles...

Autre initiative, celle des syndicats des producteurs de moelleux et liquoreux de Bordeaux, pour contrer le vieillissement des consommateurs de ces vins. L'agence Publicis Activ a conçu pour eux un nouveau nom de communication, « Sweet Bordeaux », apposé aux noms des douze appellations concernées, et une campagne de communication. Celle-ci est présente sur Internet, via les réseaux sociaux très en vogue que sont Facebook ou Twitter et des blogs de cuisine ou de sorties. Elle inclut également des opérations dans des lieux de festivités qui accueillent un public nombreux et jeune, comme Pompon, un bar bordelais où passent le jeudi soir environ 1500 personnes de 25 à 50 ans qui viennent passer un bon moment en fin de journée. Les résultats ont vite validé l'expérience, puisque 84 bouteilles avaient été vendues chez Pompon dès la première heure. L'opération sera donc reconduite cet été sur les spots branchés de la côte Atlantique, de l’île de Ré à Biarritz.
La campagne de communication aura un coût de 150 000 euros par an pendant trois ans.

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