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PepsiCo se lance dans le vin bas de gamme en Ukraine

Jeudi 14 mai 2009 par Vitisphere


PepsiCo va développer de nouveaux types de vins bon marché par le biais de la société ukrainienne Sandora. En 2007, le producteur de boissons gazeuses avait acquis pour 320 millions d'euros la société Sandora, leader du marché ukrainien des jus de fruits et du vin conditionnés dans un emballage en carton. Après avoir essayé sans succès de revendre la partie vin de l'activité de Sandora, PepsiCo investit aujourd'hui pour développer cette dernière. A la faveur de la crise, la réduction du pouvoir d'achat de la population ouvre en effet de nouveaux horizons de développement pour les vins bon marchés (la gamme de Sandora se situe aux environs de 1,2 € / l). Sandora enrichit à présent sa gamme avec deux nouveaux types de vin : le blanc demi-doux «Tamyanka» et le rouge demi-doux «Kadarka».

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