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Tendance : la valorisation à l'export au coeur du succès du groupe Jeanjean

Par Vitisphere Le 20 octobre 2008
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Tendance :  la valorisation à l'export au coeur du succès du groupe Jeanjean
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e rapport semestriel du groupe Jeanjean annonce un chiffre d’affaires de 83,1 millions d'euros, en progression de 16% en valeur et de 10% en volume. "Cette dynamique de l’activité se retrouve sur l’ensemble des maisons de vin et tous les réseaux de distribution. Les ventes à l’exportation qui bénéficient à plein de la montée en gamme des vins du groupe ont enregistré la plus forte progression avec une hausse des facturations de 25% et représentent, avec plus de 40% des ventes, le premier canal de distribution du groupe Jeanjean", résume le groupe dans un communiqué.
On est particulièrement attentif aux chiffres exprimés en valeur, car la montée en gamme est au coeur du plan stratégique "5ème Génération" annoncé par le groupe. Ce dernier est dans les clous des objectifs du plan : "Le plan stratégique 2008-2012 « 5ème Génération » annonçait un chiffre d’affaires de 200 M€ à trois ans (soit en 2011) et un résultat opérationnel supérieur à 4% du CA. Le semestre écoulé nous permet de confirmer ces prévisions et d’anticiper un chiffre d’affaires de plus de 170 M€ pour l’exercice 2008."
Sur le marché français, alors que les ventes de vin de la grande distribution françaises sont moroses, Jeanjean annonce une légère progression : +2.7%. A l'export, l'effet "millésime 2005" joue naturellement un rôle important dans la croissance des chiffres exprimés en valeur ; le pôle Bordelais, constitué notamment de la société Antoine Moueix, acquise en 2006, est aux premières loges pour permettre au groupe Jeanjean de bénéficier de cet effet. Le groupe enregistre une croissance de son chiffre d'affaires export de 10,5 % . La branche bordelaise "contribue à cette montée en gamme et poursuit son développement avec un chiffre d’affaires qui atteint 7,5 M€ sur le semestre contre 3,4 M€ au premier semestre 2007" ; elle devrait doubler son chiffre d'affaires 2007 en 2008, qui passerait de 10 à 20 millions d'euros (alors que les prévisions initiales le situaient à 15 millions).

La valorisation à l'export (41 % du total des ventes en 2007) est au coeur du développement commercial de Jeanjean pour les années à venir et le groupe confirme cet engagement par des faits, avec le recrutement de l'Alissa Kondratova à la tête de la direction Marketing de la filiale Languedoc du groupe. C'est l'heure de consolider les acquis de Jeanjean à l'export, et de monter en gamme aussi, explique la jeune femme, russe et qui travaille depuis 2001 dans les circuits internationaux de distribution de vin : il s'agit « effectivement d’accentuer la notoriété de la marque Jeanjean en confortant son positionnement qualitatif sur des marchés où le groupe est déjà présent. C’est le cas de l’Allemagne, de la Grande-Bretagne, mais aussi de pays tiers comme la Chine, et plus généralement le grand export. Nous allons ainsi développer des produits de moyenne gamme et haut de gamme en nous appuyant sur l’AOC Languedoc, véritable symbole de qualité, afin de consolider notre place de leader des vins du sud de la France ».

[ Source : Languedoc News ]

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