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Constellation réorganise son portefeuille de marques en Australie

Par Vitisphere Le 11 août 2008
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Constellation réorganise son portefeuille de marques en Australie
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onstellation Brands Inc. s'est débarrassé l'an dernier d'une série de domaines californiens dans le cadre d'une refonte stratégique de son portefeuille de marques. Dans la suite logique de ces opérations, le groupe a annoncé son intention d'alléger Constellation Wine Australia (branche constituée des actifs de Hardy après le rachat de l'entreprise par Constellation en 2003) de trois domaines et de 20 vignobles en Australie. Le but est de ne conserver que les marques premiums à forte valeur ajoutée. L'opération comporte également un volet qui concerne la consolidation des opérations d'embouteillage. En tout, ce sont près de 30 % des actifs et 20 % de la masse salariale du groupe en Australie qui sont concernés.

Des rumeurs de cessions de domaines circulent également du côté du concurrent Foster. Dans les deux cas, les analystes pointent du doigt les cours élevés du dollar australien, qui affaiblit la compétitivité des produits australiens aux Etats-Unis et sur bien d'autres marchés mondiaux.

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