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Castel lance une gamme conçue pour l’export

Mardi 01 juillet 2003 par Vitisphere

Le groupe bordelais Castel a présenté à l’occasion de Vinexpo une nouvelle gamme spécialement conçue pour les marchés étrangers. L’idée : fédérer des appellations et des vins de pays sous une marque unique, Castel, pour rendre la gamme plus lisible. Le groupe a réalisé une étude auprès de 900 consommateurs européens pour connaître leurs attentes, et a défini trois familles de goûts : 1) Vins accessibles de couleur claire, légèrement aromatiques et sucrés, 2) Vins de couleur plus soutenue, aromatiques et fruités, 3) Vins plus complexes et plus riches. Castel peut à présent proposer aux importateurs et distributeurs étrangers un ensemble de produits dans chaque famille, dans divers segments de prix (de 2,99 à 7,99 euros). On trouve aussi bien dans cette gamme des AOC (Bordeaux génériques, Côtes du Rhône, Chablis…) que des vins de pays d’Oc ou des Côtes de Gascogne. La gamme, déjà commercialisée en Chine et en Russie, est lancée en Grande-Bretagne. Elle doit ensuit être étendue à d’autres marchés comme les Pays-Bas et l’Allemagne.

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