LE FIL

Les petites marques tirent le marché des vins aux Etats-Unis

Samedi 07 décembre 2002 par Vitisphere

Le marché des vins de consommation courante (“table wine”) aux Etats-Unis a progressé de 1,5% l’an dernier, en grande partie grâce aux bons résultats des petites marques, selon une étude de la société Impact Databank. Les ventes 2001 ont atteint 197,6 millions de caisses, affichant une augmentation de 3,1 millions de caisses sur l’année. Près de 50% de cette croissance est dûe à la progression des “petites” marques, celles dont les volumes de vente ne dépassent pas 250.000 caisses par an. Le segment de prix le plus dynamique est celui compris entre 7 et 14 dollars la bouteille, selon l’étude. Dans la catégorie des “sub-premium” (3 à 7 dollars la bouteille), les vins australiens, italiens et chiliens affichent une forte croissance. Kendall-Jackson est la seule marque de la catégorie “super-premium” (10 à 14 dollars) à dépasser les deux millions de caisses vendues, selon Impact Databank.

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