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Rioja

Grande fidélité des consommateurs qui l’ont testé

Lundi 24 décembre 2001 par Vitisphere

Le consultant AC Nielsen a réalisé une étude pour le conseil régulateur de Rioja auprès de 10 pays sur la notoriété des vins d’appellation de la Rioja face aux autres grandes appellations d’Europe, sur le lien entre le nom Rioja et l’Espagne et l’image de qualité véhiculée par les produits. L’échantillon était composé de 2 216 interviewés consommateurs réguliers de vin, provenant de 10 pays dont 5 européens, 3 d’Amérique Latine ainsi que les Etats-Unis et le Japon. 40% des interviewés connaissent les vins de la Rioja, et placent l’appellation en 6ème position après les appellations de Bordeaux, Bourgogne et Beaujolais en France et Chianti et Toscana en Italie. La Rioja a la plus forte notoriété des vins espagnols devant la région de Navarre en 10ème position. Les résultats sont très variables selon le pays : Suisse et Mexique : 90% et 70% Grande-Bretagne, Allemagne, Chili et Argentine oscillent entre 40 et 55% France, Etats-Unis et Japon sont en dessous de la moyenne des 40%. Taux de fidélité très élevé Sur les 40% des personnes qui connaissent l’appellation, 31% l’ont testée et 17% la consomment habituellement. Si l’on fait un ratio parmi les interviewés entre ceux qui consomment régulièrement et ceux qui l’ont déjà goûté, on observe que le taux de fidélité est de 55% soit un résultat plus important encore que pour les vins de Bordeaux (51%) ou de Chianti (44%). Même dans les pays qui connaissent moins l’appellation de Rioja, le taux de fidélité est proche de 20%. Rioja : homonyme qui porte à confusion A la question de quel pays est originaire le Rioja, 78% affirment d’Espagne et seulement 9% ont répondu l’Argentine. Mais parmi ces 9%, 27% étaient Argentins et 67% Chiliens. L’appellation, très connue en Espagne, correspond également à une région en Argentine. Pour la moitié des personnes interrogées, l’existence d’un vin avec le nom Rioja et provenant d’un autre pays que l’Espagne porterait à confusion et occasionnerait un préjudice sur les ventes de l’appellation d’origine Rioja à cause d’une détérioration de l’image et de la perte de confiance du consommateur.

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