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Communication à l'international

La nouvelle stratégie de conquête du CIVB

Mercredi 12 décembre 2001 par Vitisphere

La nouvelle communication des vins de Bordeaux à l'étranger a pour slogan "Bordeaux, tout un monde de finesse pour plus de plaisirs". Il s'agit d'un spot de télévision de 10 secondes, décliné en 3 versions : vin blanc sec, vin blanc liquoreux et vin rouge. Dans sa nouvelle revue, intitulée Bordeaux Style et destinée aux professionnels, le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux précise que ce spot répond à ses nouvelles orientations de communication : - illustrer et confirmer la finesse naturelle des vins de Bordeaux, - rajeunir la perception de la marque en l'inscrivant dans la dimension du plaisir des sens, - donner une image plus sensuelle et plus accessible des vins de Bordeaux, complices de tous les instants et toutes les occasions. Les Européens ont été les premiers à découvrir cette campagne sur la chaîne Eurosport au mois de novembre. Elle sera également diffusée sur tous les grands media internationaux.

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