Quand les pâtes et les pizzas ne suffisent plus pour exporter les vins italiens
Cette semaine, Vinitaly a organisé son roadshow à Shenzhen, Changsha et Wuhan en Chine pour promouvoir une cinquantaine d’entreprises italiennes et plus de 300 cuvées auprès des professionnels chinois. Mais derrière cette opération conjointe, la promotion des vins italiens commence à donner lieu à de sérieuses inquiétudes. Silvana Ballotta, directrice de l’agence BS Business Strategies qui met en œuvre les programmes financés par les fonds européens dédiés à la promotion dans les pays tiers, explique les difficultés auxquelles sont confrontés les exportateurs à l’heure actuelle. (...)