L’ÖWM (Österreich Wein Marketing GmbH) est une agence chargée des orientations stratégiques, viticoles comme commerciales, du vignoble autrichien. Son directeur nous expose le positionnement de la viticulture locale, qui veut faire de ses spécificités des atouts en tentant de s’inspirer des expériences de ses grands voisins sans en copier les défauts.