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La tribune de BEM sur le vin et les spiritueux : mythes et réalités de la marque globale

Retrouvez tous les mois sur Vitisphere.com, une tribune rédigée par un professeur de l'équipe de recherche "Marché des Vins et des Spiritueux" de BEM – Bordeaux Management School autour d'une problématique professionnelle. Ici le Professeur François Durieu se penche sur les marques globales dans la filière des vins et spiritueux. Auteur : Mélanie Maakaron, diplômée MVS (2010), sous la direction de François DURRIEU, professeur au département de Marketing et Relation Client à BEM - Bordeaux Management School. francois.durrieu@bem.edu

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