France Agri Mer a rendu récemment publique une intéressante étude sur l’impact des campagnes de promotion à l’export sur la perception des vins français. Le but est d’évaluer l’efficacité de ces campagnes, comparées en particulier à celles d’autres pays, dans un contexte où les exportations françaises ont connu des baisses en volume (-16% en 10 ans), mais des progressions en valeur (hausse du prix moyen de 21%), présentant le risque pour les vins français d’apparaître de plus en plus dans leur ensemble comme des « vins de niche ». La France investit actuellement annuellement 7 millions d’euros pour sa communication collective à l’export (moins en proportion des volumes vendus que l’Espagne ou l’Italie), ce qui complète les communications privées.