Les vins de France se veulent branchés. Cette nouvelle catégorie de vins sans indication géographique mise sur les nouvelles technologies de communication pour cibler sa promotion sur une clientèle jeune et branchée. L’Anivin de France, l’interprofession en charge de la communication des vins sans IG, vient de lancer une application "Vin de France Envies de cépages", qui se charge gratuitement sur les Smartphones. Elle est également accessible sur le site www.vindefrance-cepages.org,. Au menu des jeux sur les arômes et les cépages, un guide très ludique pour orienter les consommateurs vers les différents cépages en fonction de leurs envies, des idées recette, des astuces conso… . Un ton léger, de l‘humour, un langage en rupture avec les codes habituels de la communication sur le vin … en vue de simplifier et dédramatiser l’accès au vin et de capter de nouveaux consommateurs.