Le hard discount est plus rapide que la grande distribution à se positionner sur la commercialisation des vins sans IG : dès le 21 octobre 2009, Lidl mettait en vente deux Vins de France primeur, du groupe UCCOAR, en cépage Gamay et Syrah chez Lidl (1,69 € la bouteille).
C'est au tour d'Ed de sortir une référence permanente de Vin de France en Bag-in-Box 5 l. Le magazine Rayon Boissons site l'exemple d'une référence de sauvignon : "Conditionné par le groupe Castel, ce produit est vendu 7,99 €. Soit un prix équivalent aux références de vins de cépages de pays d'Oc."

[ Source : Rayon Boissons ]