Le sceau de la Tour Eiffel

Les vins de France cépage dévoilent leur logo

Vendredi 19 mai 2017 par Marion Sepeau Ivaldi

Le logo conçu par l'Anivin arbore une belle tour Eiffel.Le logo conçu par l'Anivin arbore une belle tour Eiffel. - crédit photo : Anivin
L’Anivin propose un logo permettant d’identifier les vins de France cépage. Objectif : informer les consommateurs mais aussi attirer l’œil de tous les opérateurs de la filière.

S’il arbore une tour Eiffel, il a pudiquement choisi le rouge, délaissant une évocation tricolore pour ne pas heurter les autres catégories de vin. Le logo, lancé par l’Anivin, veut permettre aux consommateurs de « comprendre, découvrir et apprécier la diversité de l’offre française : un néophyte doit d’abord savoir qu’il aime le chardonnay de France par exemple pour ensuite apprécier un vin de terroir » explique l’Anivin qui invite tous les opérateurs à s’emparer du logo.

En croissance à l'export

Mais le logo n’a pas seule vocation à attirer l’œil des consommateurs. Ce logo a été créé « pour se différencier, se faire connaître des distributeurs, de la CHR » précise Noël Bougrier, président de l’Anivin. C’est aussi un moyen de conforter les producteurs dans l’action de promotion dont est capable l’Anivin. « Nous n'avons pas de vignobles dédiés aux vins de France. Nous avons besoin de convaincre les producteurs qu’ils peuvent vivre économiquement de cette catégorie » poursuit Noël Bougrier. Et celui-ci de lancer un appel aux producteurs : « ne refusons pas de produire en entrée de gamme, à partir du moment où il y a un intérêt économique pour la production ». L’Anivin met par ailleurs en avant, les belles performances des Vins de France à l’export. En 2016, la catégorie Vin de France a représenté 15 % des exportations françaises en volume de vin tranquille, soit une progression de 5,3 % par rapport à 2015. Le Royaume-Uni est le premier marché export pour les vins de France cépage en bouteille avec 23 % de parts de marché à +4 % en 2016 par rapport à 2015.

Les 5 français

Par ailleurs, l’Anivin choisit d’apporter un nouveau regard sur les cinq cépages internationaux. « Sauvignon Blanc, Chardonnay, Pinot Noir, Merlot, Cabernet Sauvignon, Malbec… dans le jargon professionnel, ces variétés sont à tort regroupées sous le terme de « cépages internationaux » » estime l’Anivin. Celle-ci souhaite réhabiliter l’origine française de ces cépages. Et Noël Bougrier d’enfoncer le clou : « nous avons une fierté à revendiquer leur origine française. Ce sont bien les cépages historiques du vignoble français ». 

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